导读：普洱茶古树品牌的树立忘记了一个基本的规律，一个奢侈品的建立是为了给客户打上身份与文化的烙印，其背后的运作，与品牌的持久力至关重要。
2.炒茶品牌的高价逻辑
一个商品之所以被判定为高端，首先是价格。
普洱茶行业的价格体系，一直有一种横向对比的倾向，很多人为古树茶高价鼓吹的理由是认为古树茶价格到达1万元一公斤，也和西湖龙井差不多。?这种理论表面看似合理，实际上背离了商品市场的规律。
任何一个市场都是金字塔形状，绿茶有庞大的消费群体和消耗量，所以，产生一个西湖龙井高价位的茶一点也不奇怪。
这里有一组数字可以说明，根据最新的国家统计局数据，2013年我国干毛茶总产量189万吨，同比增加11.5万吨，增6.5%。绿茶生产达到绿茶124.9万吨万吨，仍为我国主要茶类，普洱茶产量约为9.7万吨。
绿茶的产销量占比70%以上的绝对份额，普洱茶的产销量约占全国茶产量约5%左右的份额，以两者作对比来衡量价格的高与低，显然不合理。?那么，普洱古树新茶就能逆风上扬？
那么，普洱新茶频频的天价，有没有它的合理性呢？?研究西方体系的经济学理论，我们可以发现组成某种高端商品价格的主要元素，无非二者，一是稀缺性，二是对该商品价值的预期。
当然，古树茶资源稀缺，导致毛料涨价，这符合价值规律。但是，市场的古树大多只是一个概念而已，由于事实上茶山基本上是大小树混生，茶农也基本是大小树混采。甚至有些号称制作古树茶的茶厂，按照大茶企的规矩收茶，不以树龄为标准，而是按一芽一叶、一芽二叶这样的等级收鲜叶，这实质上是自我混淆概念。
对于商品价值的预期，这其实是奢侈品的定价规则，奢侈品的目的是替人打上身份与文化的烙印，否则，我们无法理解人们不是为了保暖去购买阿玛尼，不是为了看时间而去购买江诗丹顿的行为。
然而，普洱茶中的古树茶定价原则却是简单而粗暴。?高价的目的仅仅是满足炒作层级之间巨大的利益差而已。厂家到一级经销商到二级到散户之间，每一个层级都有巨大的利益差，一旦某一茶品被反复收购拉抬，那么，表面巨大的暴利即可形成。
但是，普洱茶古树品牌的树立忘记了一个基本的规律，一个奢侈品的建立是为了给客户打上身份与文化的烙印，其背后的运作，与品牌的持久力至关重要。
客观来说，大益仍是普洱茶的第一品牌。如果就炒茶市场而言，我们不得不说，大益仍然是炒茶市场唯一的选择。这与大益的历史悠久有关，与市场巨大的大益品牌存量有关。这证明了一个理论——品牌的持久力才是品牌的生命。
我们举个例子，二十年前的茅台酒和董酒都是我们国家排名靠前的十大名酒。如果二十年前，有人拿100万存放茅台酒到今天，增值了起码数百倍，而如果是存放董酒呢，可能大量满仓库的酒要变现都困难，原因就在于茅台酒的品牌起来了，而董酒的品牌却消失了。
当然，前提是价格没有过度透支价值。
普洱古树茶的原理同样如此。就此而言，高价茶等于高端茶的理论必将崩溃。
可以这样说，如果炒作的品牌不转型，必然被市场抛弃。（未完待续）