2006年4月，大益与中国青少年发展基金会联手发起成立了“我的长征·红色大益爱心基金”，专项配合央视《我的长征》大型电视行动，重走当年红军长征路,并为长征沿途贫困地区实施一系列公益项目。

事件背景：

2006年，普洱茶的营销百花齐放，各种营销模式开始得以在普洱茶市场上进行运用，普洱茶企业逐步有了品牌的意识，开始以品牌的形象出现在大众的视线中，云南本土的普洱茶企业及外来资本开始激烈争夺普洱茶市场，这是中国传统茶叶营销难得一见的现象。大益普洱茶也开始寻求塑造品牌。勐海茶厂作为国营四大茶厂之一，其编号为2，排名昆明茶厂之后，说明曾经受到过高度重视。当时，由于大益普洱茶受到消费者和收藏者的追捧，市场上打着勐海茶厂或者勐海某某茶厂营销产品的现象，严重地影响了勐海茶厂的形象，为了以勐海某某茶厂区分开来，大益普洱茶的形象开始出现在产品及媒体上。当然，利用事件营销来推广大益的品牌形象，是一件最好不过的事情。

事件经过：

2006年4月，大益与中国青少年发展基金会联手发起成立了“我的长征·红色大益爱心基金”，专项配合央视《我的长征》大型电视行动，重走当年红军长征路,并为长征沿途贫困地区实施一系列公益项目。此行动共历时8个月，沿途援建希望小学，为灾区捐款，改善农村基础设施，慰问老红军。

事件影响：

中央电视台和节目主持人崔永元先生，都是观众较为关注的对象。而普洱茶在当时的影响力，已经深入到普通大众，大益普洱茶更是所有普洱茶企业的代表，成为了消费者争相追捧的产品。大益茶叶集团，以一己之力，在全国电视观众心目中，制造了一个健康的新闻事件。在此事件中，大益普洱茶的品牌形象得以巩固，大益普洱茶受到了全国人民的关注，为大益产品走向全国打下了基础，同时，也为推广普洱茶做出了巨大贡献。

来源：茶商学院

作者：娄自田