周末在茶商群里闲聊，当前大环境整体不好很多群里讨论最多的都是如何销售自己的产品。其中降价促销，大力派茶是大家最看好的方式。

不过我觉得，就当前的市场环境而言，单单通过降价派茶这样的策略还不足以帮助茶企走出困境。道理很简单，普洱茶市场向来不缺低价茶，9.9包邮的产品在淘宝比比皆是，现在大部分茶企都采用免费邮寄茶样来吸引消费者购买的方式。如何让一款产品能够从多方面吸引消费者的注意才是关键。

现代的普洱茶应该有2种定义，狭义与广义。狭义上来说一款普洱茶就是说普洱茶的原料、做工这些普洱茶自身的品质。广义上来说一款普洱茶应该再包含包装、设计、推广以及系统化营销。看一款普洱茶能否在市场取得成功，与产品相关的一些元素都要去考量。在上周周末我也有幸看到了福元号即将上市的产品小乔的设计文案，文案整体简洁大方、主题明确。这对于当下很多重产品轻运维的茶企而言是个不错的例子。这里我就将此文案附在文章末尾，奇文共欣赏，疑义相与析。

附：小乔设计文案

在三国中，小乔与姐姐大乔并称“二乔”，是三国时期世人皆知的美女。小乔更是有“国色流离，资貌绝伦”之美名。福元号【小乔】，作为以人物小乔命名的首款茶品，除了达到其茶品品质优异、内质丰厚，更是在包装上独具心思，以达到精于心，美于形的【小乔】形象。

关键词：
包装特点——轻巧、精美、别致、便携、环保
人物形象——温柔、委婉
色彩风格——颜色柔和、简约古典

福元号【小乔】整体设计均遵循“简约、精致”的古典气息。其中，包装盒采用彩烙纸为主要材质——彩烙纸，是一种非常特殊的艺术纸，在不使用其他烫刷材料或者油墨的情况下，也能展现类似木刻、油墨印刷的效果，且掺和在纸浆中的白色热熔丝更给予了热烙纸高贵的质感。

使用彩烙纸手工折叠而成的条状包装盒，盒子内含五颗“金衣小乔”，金色锡纸包裹着美妙小乔，令小乔留香更持久。

包装版面设计，以小乔人物为代表，专人绘制小乔形象，温婉小乔，如花似玉，古色古香，以茶奉之。无论怎么看都是一幅美丽的画卷。

古书法与小乔人物以烫金设计，令古字与小乔形象更具质感。

作者：天火

来源：茶泡泡网