事件背景：

2007年，普洱茶经历5、6年的市场运作，取得了令人瞩目的成就。各种大小资本纷纷进入普洱茶产业，人们对普洱茶的热情达到了有史以来的最高点，产业规模急剧膨胀，普洱茶产量也创造出了十多万吨的天量。与此同时，澜沧江中下游的普洱茶原产地也加快了市场对市场的争夺，临沧、思茅、西双版纳等地的竞争最为激烈，处于上游的保山昌宁县也不甘示弱，提出了创建千年茶乡的口号。在这场竞争中，西双版纳由于勐海茶厂的关系，赢得了较好的口碑，临沧从来都是原料供应地，而与普洱茶名字渊源甚深的思茅，却处于一种相对尴尬的境地。思茅理应在普洱茶的盛宴中分到最好的一杯羹，成为普洱茶市场的策源地。

事件经过：

2005年8月4日，思茅市政府将更名请示报省人民政府审核，省政府于2006年4月初将思茅市更名普洱市的请示转报国务院审批，半年后，思茅市又提交了一份关于加快思茅市更名申报的请示，力陈更名有利于边疆民族地区提升品牌效应，2007年1月21日，国务院批准同意将思茅市更名为普洱市，从4月8日起思茅市改为普洱市，普洱市市级机关所在的翠云区也随之更名为思茅区。同时，原普洱哈尼族彝族自治县更名为宁洱哈尼族彝族自治县。

事件影响：

新中国成立以来，以改名而名闻天下的例子很多，黄山市、泰山市均是更名后的结果。此次思茅更名普洱的事件，是普洱茶事件营销登峰造极的作品，其间的复杂程度与影响力，不是一两句话能说清楚的，我们从此次事件中，截取两个片段来加以说明。其一，百年贡茶回归故里。与马帮进京形成鲜明对比的是，马帮进京是用最原始的手段将普洱茶运到北京，而百年贡茶回归故里，则是用最现代的方式，将故宫珍藏的百年贡茶运回普洱，据说购买了上千万的保险，动用了凯迪拉克轿车，一路上风光无限，光芒四射，万民景仰，这种场面媒体自然一路跟踪，不肯放过任何细节，形成了强大的宣传攻势。其二，改市前后的茶博会，史无前例的热闹，全国各地茶商云集，普洱茶产品受到热烈追捧，形成了一茶难求的局面。

来源：茶商学院

作者：娄自田