【老茶鬼按】任何行业，专业化程度越高，则意味着竞争越充分，也意味着深度洗牌之后只有少数品牌能够幸存下来。同样地，普洱茶行业在走向专业化的征途上，也注定会产生大量“炮灰”，生意越来越难做将是很多厂商难逃的宿命。面对不断主动或被动追加的投资，市场的边际究竟在哪里？这是值得每一个希望做大品牌的厂商需要认真掂量的问题。

时代变了，可惜很多人不明白。投资越多，回报不一定很大，专业化也不一定就能超越别人。这就是当前投资时代的悖论。这些废话是写给专业化黄金时代之后的人们看的。​
　　——题记​

一、最好的时代，最坏的时代​

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。​

说是最好，因为普洱茶已经进入了专业化运作时代。在不断追加的专业化投入下，如同贫瘠的农田不断追肥，精耕细作的结果，将催生大量普洱茶新的消费人群。乐观预计，未来10年普洱茶市场销量将扩大5到10倍，尤其是中高端市场将爆发惊人的能量。凡是看好这个趋势，并做好专业化投入准备的企业，很多将因此而受益，甚至创造营销奇迹。​

但这也是一个最坏的时代。​

时代在变迁，消费在升级，产业在升级。留在过去的茶企、茶商，很难依靠惯性把自己送入未来的轨道。时代需要不断追加专业化投资，来制造起飞的加速度。这样一来，你才会赢取同侪，创造奇迹。​

但问题是，当别人也采取专业化的手法，并且比你做的更好的时候，于是悲剧来了。​

在未来几年，可能是专业化投资的黄金时代；在未来的未来，就会陷入专业化投资的陷阱。​

二、洗牌，长期的洗牌​

茶业处于洗牌阶段，会产生大量炮灰（而且是长期洗牌），说到底还是生产过剩了。​

你看现在中国的茶园种植面积是多少，这是很恐怖的事。虽然消费群体也在不断扩大，但做茶叶的也越来越多。茶叶具备生产无限供给能力，每年新增的市场还不够打牙祭。​

你看看，当年普洱茶热，07年一年新增加多大的供给：06年好像是7万吨，07年就是17万吨。靠新增消费人群不太现实，只能靠市场。严重供大于求，茶农大面积砍茶树。​

这是每个行业都存在的问题。是的，中国目前处于严重生产过剩的年代，没有几样生意是好做的。只要那样生意好做，大家马上跑来做，马上就生产过剩了。在过剩年代，要想赢利是很难的，不靠规模，就要靠特色，要不靠关系。​

长远的行业，很难，因为任何投资都要受投资收益递减规律制约。​

就像投资一亩水田种大米一样，开始投资的边际收益是递增的。只要多用化肥、农药产量就上去了，但亩产总有个限度吧，比如亩产达到1000公斤，再追加投资就不划算了。​

同样的道理，在生产过剩年代，你要盈利，就要比别人追加更多的投入，比如在产品研发、在管理制度、在品牌营销上，但问题是你的投入追加到一定的程度会导致你的收益递减。​

所以，要做长久的事业很难。​

任何行业，开始做的人少，都是粗放式经营就能赚大钱。因为利润高，行业外的人纷纷加进来做，导致粗放式经营模式赚钱少。于是很多人就选择了专业化经营来保证利润，但当越来越多的人选择专业化模式时，这样专业化也很难赚钱。这就会迫使更多的人选择更专业化的道路。不断增加的专业化，就意味着投入越来越大，而利润越来越少。​

这就是边际投资收益递减规律。​

三、专业到一定程度就是陷阱​

现在，茶行业正由粗放式经营，迅速进入不断增强的专业化时代，也就意味着茶叶的投资成本在迅速增加，而收益在迅速减少。所以，想长期经营一种项目是很不容易的。​

很多人还在说，茶行业很初级，专业化不够，这种认识是很肤浅的。他们以为只要专业化了，就能赚大钱了。问题是，他们没有想到很多人跟他的想法一样，都在尝试专业化，这不是撞车了吗，还谈什么利润？​

信息社会其实是个加速器，比如以前由业余到专业需要漫长的积累过程，这就能保证一个公司可以长期从事一种项目，并保证长久的利润回报。而现在呢，由于信息社会的资源共享，业余到专业可以在一年内完成，这对所有的产业和企业都是灾难。​

以前，从版纳到昆明，解放前要走半个月，90年代前是三天三夜，现在呢，坐汽车是9小时，坐飞机是四十分钟。在走半个月的年代，我就是赶匹马也赚钱，到了三天三夜的年代，我就是开个店也赚钱，到四十分钟的年代，我就是把市场营销学得再好，也很难赚钱。​

时代变了，可惜很多人不明白。​

投资越多，回报不一定很大，专业化也不一定就能超越别人。​

这就是当前投资时代的悖论。​

这就可以解释了，为什么大家都不去做实业，都去做泡沫经济。​

来源：文/白马非马（新浪博客），特此鸣谢​