2015年还有两个月就将结束，踏入年底之时来观察整个茶叶市场的行情，可以发现2015年茶叶市场很不容乐观，甚至有继续下行的趋势。不仅是大益，许多茶企都放缓了出新品的节奏。可以这么说，以前建立起来的专营店、加盟店等不倒闭就已经是成功，更不要说今年新开了多少家加盟店了。新品节奏放缓、新开的加盟店减少，伴随的就是各自营销活动的锐减。相比前几年非常火爆的茶山行、各种线下体验营销活动，今年亦减少了许多。

有人说这是炒作遗留下来的后遗症市场；亦有人说这是市场挤掉泡沫回归理性的一年；还有人说这是茶叶市场消费定位发生重大改变的一年。不同的角度就会得出不同的答案，无论是哪种说法，都符合当前市场状况。然而只会抱怨市场行情不好，生意难做，而不想法突破困境寻找机遇，那就是在等死。

在最低迷的时期，茶行业需要被注入新活力，激发正能量。但绝不是鸡汤式的，而是切切实实行动起来的正能量。行业低迷，是否是茶企发力的最佳时期？这有待实例来验证。就如当年红军在最危难的时刻发起长征运动，并取得了实际的胜利。如今茶行业是否也能来一场长征运动？

2015年10月9日，四大茶企联合茶搜搜平台启动了“长征行动”计划，发起“万店万人签名”活动，第一站在广州芳村打响。然而，行业低迷，注入新活力，定会引起业界关注及讨论。这场“长征行动”能否像红军长征那样取得成功？那还得先看看活动的关键点及意义在哪里。

记者通过采访茶搜搜平台运营总监张健先生得知，“长征行动”计划的关键点有三个：正如当年毛泽东是这样评价长征运动的： “长征是历史记录上的第一次，长征是宣言书，长征是宣传队，长征是播种机……” ，如今我们亦是将这古为今用，希望通过长征行动来推动茶行业的发展。

关键点一：“发动机”。这次活动是行业的发动机，赋予行业正能量。

关键点二：“播种子”。协助品牌整合线下资源，落地到终端。

关键点三：“宣传队”。万店万人签名活动引起行业关注，带动品牌知名度。

殊不知，尽管行情低迷，也不能推翻现在是茶行业急速发展的时期，品牌意识逐渐加强，并配合互联网+将品牌资源落地终端，促进品牌稳健发展。四大茶企联合茶搜搜发起的长征计划，显然都卡对了位，看势是可以取得成功的。

本次活动的策划人张先生跟记者说道：在我们看来，并没有低迷的茶市，只有低迷的情绪。“长征行动”也并非大家所想的因茶市低迷而发起的计划来刺激茶市。而是我们有预见性的看到茶市的发展方向，提前布局，救活沉闷的渠道体系，促进渠道发展，提升品牌形象。

至于能否借助此次活动打开四大茶企的发展新局面，则有待时间去验证。但能为茶行业引来正能量，想必也是好的。

作者：小林