用茶剧本探讨办公（商务）用茶

来源：中国茶叶榜

解读：2015年4月9日，《中国茶叶榜》发布了体裁为剧本的《封闭空间、光头男和络腮胡、茶》一文，核心在于探讨办公（商务）用茶的解决方案。本文根据崔怀刚《给办公用茶算笔账「怎么打动客户」》一文改编，用剧本的形式呈现出来，显得别开生面。它延续了原作用对话来叙事，以对话来传递理念的风格，并强化了人物、空间、环境和对话作为叙事整体的剧本呈现形式，给人一种如临现场的即视感。

从媒体传播话语研究的角度来说，我们以为，茶叶的传播并不见得一定要追求什么本质主义，而恰恰应该关注和实践什么形式的传播是适合的传播。我们如何把控作为一种办公（商务）用茶解决方案的“口袋茶馆”在传播层面的可接受度，在这上面，《中国茶叶榜》无疑做了一次大胆而成功的尝试。

某种意义上，一款茶品的诞生需要考虑的因素有很多，但传播无疑是重要的一环，这也就彰显了在我们这个时代，让别人知道你在什么，能做什么，做得有多好，正是关节要害处。在这上面，“口袋茶馆”作为办公（商务）用茶的解决方案而出现和存在，显然是经过深思熟虑的。首先它有概念清楚的高品质产品；其次，它是一种解决方案；第三，在传播上，它在不停地探索呈现和表达方式。

塔塔茶叶，面对世界市场的全球化眼光

来源：农业品牌研究院

解读：茶界听得最多的一个例子是7万家中国茶企不敌一家立顿，听多了似乎也就听听而已，这种论调往往沉淀为茶台边的一点谈资与愤懑的情绪罢了。因为我们的茶叶有诗词歌赋，你立顿算什么？懂“禅茶一味“吗？呵呵！

如今在全球饮料市场又杀出一匹黑马：塔塔全球饮料公司，塔塔全球饮料公司（原塔塔茶叶集团）是世界上第二大茶叶品牌供应商，业务涉及品牌茶、散装茶、咖啡和其他饮料，其销售市场遍布全球，在60多个国家有业务往来。其每年高达7.13亿美元的销售额在世界市场排名第二，这么庞大的销售额来源于塔塔全球化策略，其全球化视野非常值得关注。塔塔在全球快饮市场的战略调整从多元形态产品线到品牌形象统一再到海外扩张，每一步都着眼于消费者的体验与需求。

茶叶在中国是一种比较独特的饮品，它和历史有关和文化有关，我们只讲故事，只谈文化，而缺乏以消费者为导向，以产品为品牌的信息输出，往往故事讲得唾沫横飞，却给人虚无缥缈、如坠五里云雾的感觉。

离文化远点儿，离消费者近点儿，回到市场，在产品、用户体验、消费场景方面多做些投入，对于品牌的完善与塑造将会比讲故事更丰满。

什么是藤条茶

来源：古普会

解读：一不小心藤条茶成了热点，记得前段时间还在勐库考察的时候，同行的吴老师把藤条茶照片发到朋友圈。结果发现很多人对藤条茶并不了解，甚至充满误解。

成了热点了，是好事，使得藤条茶的关注度提高了，可有效地消除误解。

藤条茶是传统的，但藤条茶同样是先进的，这些百年藤条茶园将会在更长范围的时间内继续启发着我们。

心怀茶山，面朝大海

来源：六大茶山

解读：4月7日—9日，云南六大茶山茶业有限公司2015年经销商会议在中国三亚龙沐湾举行。对普洱茶厂家而言，会议没有背对茶山，而是面朝大海，是很有创意的决定。

透过这个现象，我们会发现一些更深层的意义。云南茶山不知不觉成了旅游景点，上去的人越来越多了，跟风的多了，一些人还缺乏古茶园保护常识。在这个茶山满是火热的季节，是时候留给茶山一点点清静，让制茶者专心制茶，让生活家专心生活。

在这次经销商会议上，六大茶山还公布了最高奖励120万元的同号生肖饼茶回购政策，在当下，对存货市场的搅动是一件值得解读的事。

文|茶业复兴